Le référencement naturel ou SEO – Search Engine Optimisation – rassemble l’ensemble des techniques et actions favorisant le positionnement d’un site parmi les résultats des moteurs de recherche, sur une sélection de mots-clés. Ces réponses sont proposées par les algorithmes des moteurs de recherche. Le SEO est donc différent du travail sur les résultats publicitaires, les liens sponsorisés.
Axes d’optimisation du SEO
Travailler le référencement naturel nécessite d’agir sur plusieurs axes :
- sélection, analyse et choix des mots-clés cibles
- optimisation technique du site ;
- optimisation des contenus ;
- netlinking.
Choix des mots-clés cibles
La première étape, primordiale, consiste à définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez voir apparaître votre site Web parmi les résultats de recherche, sur Google et les autres moteurs de recherche. On a parfois des idées préconçues sur les mots-clés correspondant à son secteur d’activité et il est important d’aller faire un tour du côté de la concurrence et de faire différents tests afin de déterminer quels sont les termes de recherche les plus pertinents à cibler.
Optimisation technique du site
Il s’agit de travailler l’indexation du site, de ré-écrire les URL, de mettre en place d’éventuelles redirections. Pour optimiser techniquement un site Web, il est essentiel d’avoir les accès non seulement à l’administration du site mais aussi au FTP, c’est-à-dire l’accès à l’ensemble des fichiers constituant le site Web.
Optimisation des contenus
Afin d’optimiser le contenu d’un site pour le référencement naturel, il conviendra de travailler entre autres la page 404, le choix des mots-clés sur lesquels positionner le site, les balises <heading>, <title> et meta <description>, les images et le contenu éditorial, textuel.
Netlinking et popularité
Alors que l’optimisation technique et éditoriale sont mises en œuvre on-site, c’est -à-dire sur le site lui-même, le travail de netlinking a, lui, lieu off-site, soit en dehors du site Web.Il consiste en la recherche d’annuaires et sites de communiqués de presse et d’actualités, la rédaction d’articles et communiqués de presse optimisés SEO et la mise en place de liens entrants sur le site – qu’on appelle backlinks – pour gagner en popularité.
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